Employer Branding: la estrategia que fortalece la reputación de una marca desde adentro
Durante muchos años, las empresas invirtieron gran parte de sus esfuerzos en construir una reputación sólida a través de campañas publicitarias, relaciones públicas, marketing digital y comunicación institucional. Sin embargo, la manera en que las personas construyen confianza ha cambiado. Hoy, la reputación de una organización no depende únicamente de lo que comunica su área […]
¿Y si, sí? La conversación también es una estrategia de marca
¿Por qué una frase termina siendo adoptada por cientos de marcas? Por la naturaleza de mi trabajo, paso buena parte del día observando cómo se comportan las marcas. Algunas veces cambian los formatos, otras las plataformas y, de vez en cuando, aparece una conversación que vale la pena detenerse a analizar. Eso fue exactamente lo […]
Storytelling: el activo invisible que genera preferencia
Hace unos días terminé de ver un comercial que, curiosamente, ni siquiera hablaba del producto. Hablaba de una familia. De un padre. De una promesa. Cuando terminó pensé algo que probablemente nos ha pasado a todos: recordé la historia… pero tardé varios segundos en recordar la marca. Y entonces apareció una pregunta interesante. ¿Cómo es […]
Branding emocional: ¿qué tienen en común las marcas que recordamos?
Cómo las emociones ayudan a construir marcas que trascienden generaciones Hace unos días se celebró el Día del Padre. Como ocurre cada año, miles de personas compartieron fotografías, anécdotas y recuerdos que forman parte de su historia familiar. Al observar esas conversaciones surge una pregunta interesante desde la perspectiva del marketing: ¿Por qué recordamos algunas […]
Employer branding: qué es y cómo aplicarlo
El 75% de los candidatos investiga la reputación de una empresa como empleador antes de postular a una vacante. No buscan el sueldo. Buscan saber cómo se vive adentro. Luis Avila
Evita estos errores: La guía definitiva para navegar por las implementaciones de estrategias de marketing
## Introducción a la aplicación de estrategias de marketing Uno de los objetivos primordiales de una empresa radica en su rentabilidad en el mercado, en la actualidad gran parte del éxito radica en el correcto desempeño de las estrategias de marketing que se lleven a cabo para lograrlo. Estas estrategias son el conjunto de acciones […]
En el mes del amor y la amistad, ¿de qué va el poliamor hacia las marcas?
Mucho se habla de que tendencias como la transformación digital y la inteligencia artificial apoyan a las empresas a ser más rentables, tener indicadores más precisos para tomar decisiones y conquistar a los consumidores al momento de elegir una marca. Al vivir en un tiempo disruptivo donde la única constante es el cambio y existe […]
De las Relaciones Públicas al Marketing de Contenidos, eje primordial para una estrategia comercial exitosa
Derivado de un avance sustancial en la transformación digital de las empresas y la creciente necesidad de generar ventas, comenzaron a mutar herramientas de marketing…
Y después de la catástrofe ¿qué sigue?
La reciente pandemia que ha azotado al mundo trajo consigo algo más que problemas de salud pública, un deterioro económico está por verse reflejado en los próximos meses y por consecuencia, casi extraído de la teoría de Darwin, las marcas y empresas que se adapten más rápido al nuevo contexto sobrevivirán. Adam Smith, economista escocés […]
La UEFA Champions League, un negocio espectacular
La final entre Real Madrid y Atlético de Madrid alcanzó los 11.642.000 de aficionados (Kantar Media) Real Madrid se llevó 15 millones de euros por el campeonato (UEFA) Por Carlos Triujeque Mora* El Real Madrid consiguió la Úndecima copa europea en su historia el pasado 28 de mayo, Cristiano Ronaldo quedó como el héroe y […]